Comment créer un newsletter efficace ?

Définir les objectifs de sa newsletter

Avant de se lancer dans la création d'une newsletter, il est important de définir les objectifs que l'on souhaite atteindre. Cela permettra de bien cibler son audience et de proposer des contenus pertinents. Les objectifs peuvent être divers : promouvoir un produit ou un service, fidéliser des clients, informer sur l'actualité de l'entreprise, etc.

Il est également important de déterminer la fréquence d'envoi de la newsletter. Celle-ci doit être régulière pour fidéliser les abonnés, mais ne doit pas non plus être trop fréquente pour ne pas les lasser.

Enfin, il est conseillé d'établir un planning éditorial pour anticiper les différents contenus à proposer dans les newsletters.

Créer un contenu de qualité

Le contenu de la newsletter est la clé de son succès. Il doit être de qualité et adapté aux objectifs définis précédemment. Il est conseillé de varier les types de contenus pour susciter l'intérêt des abonnés : actualités de l'entreprise, conseils, témoignages clients, promotions, etc.

Il est également important de soigner la présentation de la newsletter. Utiliser des images, des titres accrocheurs et des couleurs adaptées à l'univers de l'entreprise permettra de capter l'attention des abonnés.

Enfin, il est essentiel de rendre la newsletter accessible sur tous les supports (ordinateur, tablette, smartphone) pour toucher un maximum d'abonnés.

Optimiser la délivrabilité de la newsletter

Pour que la newsletter soit efficace, il est important qu'elle soit délivrée dans la boîte de réception des abonnés. Pour cela, il est recommandé de suivre les bonnes pratiques en matière de délivrabilité :

• Utiliser une adresse d'expéditeur reconnue par les abonnés
• Eviter les mots suspects dans l'objet et le contenu de la newsletter (gratuit, urgent, etc.)
• Proposer un lien de désinscription visible pour éviter le classement en spam
• Ne pas utiliser de liste d'adresses achetées ou louées
• Tester la newsletter avant envoi pour vérifier que les images sont bien affichées et que les liens fonctionnent